책소개
중국 비즈니스 문화에 대한 실무적 지식을 체계적으로 정리한 책. 이 책은 중국 상업 발전의 역사를 시작으로 중국인의 의식구조와 가치관, 중국의 기업문화, 중국인의 협상문화, 중국인의 상관습 문화, 중국 시장의 소비문화 등 중국 비즈니스와 관련된 각종 문화적 사항을 자세히 해설하였다.

그리고 이를 어떻게 경제에 연관하여 마케팅 할 것인지, 중국시장에 어떻게 효과적으로 접근할 것인지도 이야기하였다. 그래서 중국에 진출했거나 진출하려는 우리 기업들에게 중국의 비즈니스문화에 대한 이해를 증진시켜 보다 성공적인 현지 경영을 수행할 수 있는 지침서가 될 수 있도록 하였다.

목차
제1장 중국 상업 발전의 역사
1-1 전통시대의 상업
1-2 개혁·개방 전후의 비즈니스 환경

제2장 중국인의 의식구조와 가치관
2-1 중국 민족의 특성
2-2 중국인의 의식구조
2-3 지역별 중국인의 기질
2-4 중국인의 가치관

제3장 중국의 기업문화
3-1 중국기업의 유형
3-2 중국기업의 경영 특색
3-3 중국기업의 경영 가치관
3-4 의사결정 방식

제4장 외국인투자기업과 경영관리
4-1 정부의 외국기업 투자업무 관리
4-2 외국인투자기업의 유형
4-3 외국인투자기업의 경영 유지
4-4 중국 근로자의 인식과 효율적 경영관리

제5장 중국인의 협상문화
5-1 중국인과 협상의 어려움
5-2 협상 과정상의 특징
5-3 중국인의 협상관행과 대응 전략

제6장 중국인의 상관습 문화
6-1 중국인의 상관습
6-2 중국인의 접대문화
6-3 중국인의 선물 문화

제7장 중국의 경제 환경의 변화
7-1 중국경제 위상과 시장 규모
7-2 중장기 경제발전 목표와 주요정책
7-3 중국 경제발전의 원동력
7-4 중국경제의 주요 문제점

제8장 중국 시장의 특성과 소비문화
8-1 중국시장의 특성
8-2 소비시장의 변화 추세
8-3 중국인의 소비문화

제9장 중국시장 접근 방법과 마케팅 활용
9-1 중국시장 접근 방식과 진행 절차
9-2 내수시장 마케팅 활동
9-3 매매계약 체결과 채권 확보
9-4 지적재산권 확보
9-5 중국 내수시장 진출 확대전략

참고 문헌