책소개

 이 책은 중국인들의 냉장고를 점령한 한국 크린랲의 성공적 중국 내수 시장 진출기와 여타의 사례들을 국내 중소기업들과 공유하고 우리기업들에게 공장으로서의 중국이 아닌 내수 시장으로서의 중국 진출 방안들을 제시한다.
크린랲 중국법인의 전 총경리(사장)로 중국 전역을 돌아다니며 시장을 개척했던 승병근 사장의 발로 쓴 경험담과 매일경제신문의 중국통 정광재 기자의 냉철한 전략이 부가된 중국 내수 시장 진출 보고서이다.
중국 시장을 꿈꾸고 있는 개인이나 기업이 필독해야 할 내용들로 가득 꾸며진 이 책을 통해 중국 진출에 많은 도움을 줄 것이다.

목차

PART01 >>>빗장 풀린 거대 시장, 중국

01 세계는 왜 중국을 주목하는가
1. 중국의 용틀임
2. 중국, 중국인
3. 중국은 목하 변신 중
4. 200만 조선족은 한국의 힘
5. 인사가 만사, 꽌시를 만들어라
6. 중국은 세계의 공장 & 시장
7. 중국 유통 시장의 이해
8. 새로운 거래 방식을 개발하라
Tips. 중국 창업 시 꼭 알아야 할 Best 10

02 중국, 이렇게 뚫어라
1. 한류는 우연이 아니다
2. 중국에서 바라본 한국의 IMF 외환 위기
3. 중국에 일본은 없다
4. 중국을 똑바로 보라
5. 중국 진출 전에 다시 한 번 준비하라
6. 블루오션, 중국에 뛰어들자
7. 선배에게 배우는 중국 진출 전략
8. 한국 기업들의 중국 내수 시장 공략법

03 중국 투자 유망 아이템
1. 유통업의 발전과 진출 방향
2. 알아 둘 중국의 최근 동향

PART02>>>크린랲의 성공을 통해 본 중국, 중국인

04 크린랲의 중국 시장 진출기
1. 후진적인 랩 시장
2. 대기업과의 일대 결전:‘기술력’, 너만 믿는다
3. 소비자가 살린 기업 ‘크린랲’
4. 크린랲, 중국에서 ‘블루오션’을 찾다
5. 한국은 좁다, 중국으로 가자
6. 지피지기 백전불패
7. 한·중 합작 회사 크린랲
8. 차별화 전략
9. 30개 위탁 거래점을 내기까지 발로 뛴 5년
Tips. 경영 전략으로 본 크린랲의 중국 진출

│마치는 글│ 중국 시장 진출의 전략을 세워라