책소개

이론과 실제를 총망라하여 중국 머천다이징에 관해 기술한 책. 이 책은 머천다이징의 기본적인 이론을 시작으로 중국 머천다이징 환경, 중국 시장분석, 머천다이징 과정(제품 라인 계획, 개발, 제시), 중국 시장조달, 전략적 가격결정, 공급업체와의 협상 및 제품의 보충 등을 자세하게 설명한다.

목차

제1부분 머천다이징 이론
1. 머천다이징 개념
2. 머천다이징 시스템
3 머천다이징 기술

제2부분 중국 머천다이징 환경
1. 중국 산업구조
2. 중국 거시적 환경
3. 중국 소비자행위

제3부분 중국 시장분석
1. 중국 시장 STP
2. 중국 브랜드평가
3. 중국 시장조사

제4부분 머천다이징 과정
1. 제품 라인 계획
2. 제품 라인 개발
3. 제품 라인 제시

제5부분 중국 머천다이징
1. 중국 시장조달
2. 전략적 가격 결정
3. 공급 업체와의 협상
4. 제품의 보충