목차

제1장 중국 소비시장 변화와 역직구 시장 부상

1. 소비시장 동향

2. 유통 채널 변화와 디지털 전환

제2장 중국 역직구 시장 현황

1. 역직구 정의 및 정책 환경

2. 시장 규모 및 트렌드

3. 주요 역직구 플랫폼 비교

4. 주요 국가별 진출 사례

제3장. 더우인을 활용한 중국 역직구 진출 전략

1. 더우인 플랫폼의 구조와 트래픽 운영 전략

2. 인플루언서 시장 구조 및 협업 전략

3. 더우인 기반 진입 모델 구상

4. 중국 역직구 시장 진출 유망 품목

5. KOTRA-더우인 협력 사업 소개

제4장 시사점 및 제언

1. 변화하는 중국 시장 속 콘텐츠 집중 전략

요약

□ (소비시장 변화) 중국 소비 회복세 진입, 구매 방식은 콘텐츠 중심으로 재편

ㅇ (회복 신호) ’25년 중국 소비재 판매액은 50조 1,202억 위안(1경 1,428조 원, +3.7%)으로 이구환신(以旧换新) 등 내수 진작책에 힘입어 완만한 회복 국면 진입

ㅇ (유통 재편) 온라인 소비재 판매 비중이 약 82%까지 확대된 가운데, 핵심 변수가 ‘검색·MD 추천’에서 ‘콘텐츠·라이브커머스의 설득’으로 이동