선학동상가 특성화거리 사업추진 연구 용역

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2011년도 연구결과 요약집 Ⅰ

2011년도 연구사업 추진실적 및 각 연구실별 연구과제 요약본 수록

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2011년도 연구결과 요약집 Ⅱ

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[경제] 중국 수입식품 소비자 특징

중국 수입식품 주 소비층은 고등교육을 받은 빠링허우(80년대생) - 수입식품 소비자의 85%가 대졸이상 학력을 가지고 있으며, 80년대 생에 해당하는 26세-30세(31%), 31-35세(34%)가 65%에 달함 주 소비층인 빠링허우가 가정을 꾸리고, 양육을 하면서 소비품목이 개인용품에서 가정용품으로 전환되고 있음 - 빠링허우의 소비 특징은 가격 민감도가 낮고, 품질, 다양성, 개성화에 대한 관심이 많음 중국 수입식품 소비자의 79%는 기혼, 21% 미혼이며, 소비자의 91%가 자녀가 있다고 답변함 자녀의 연령분포 비중은 12세 이상 9%, 6-12세 26%, 3-6세 29%, 2-3세 16%, 1-2세 15%, 6-12개월 9%, 3-6개월 4%, 1-3개월 2%로 3-12세의 자녀를 가진 가정의 수입식품 선호도가 가장 높은 것으로 보임 수입식품 소비자의 가정구성은 자녀와 함께 거주하는 형태가 47%로 가장 높으며, 1인 가구 9%, 부부/연인 2인 가구 15%, 부모님과 거주 15%, 기타 13%로 나타남 중국 수입식품 소비자의 직업은 화이트칼라 직군의 소비가 두드러짐 - 기업 일반 관리직이 27%로 가장 많으며, 기업 일반직 21%, 기업 중간급 관리직 19%, 전문 기술직 10%, 전문직(변호사, 회계사, 의사) 8%, 공무원 7%, 기업 고위 관리직 4%, 개인사업자 3%, 프리랜서 2% 순으로 집계됨 수입식품 소비자의 가정 월수입(세전)은 2만 위안 이상이 53%에 달함 - 수입식품 소비자의 소득 분포는 4만 위안 이상 13%, 3-4만 위안 11%, 2-3만 위안 29%, 1-2만 위안 38%, 1만 위안 미만 10%로 나타남 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

[경제] 중국 수입식품 온라인 소비 현황

중국의 온라인 쇼핑 플랫폼은 1세대인 징둥(JD.COM), 티몰(Tmall), 아마존, 타오바오를 시작으로 2세대 워마이왕(我 ), 쑤닝이거우( 易 ), 1하오뎬(1 店) 등으로 확대됨 수입식품 소비자의 온라인 쇼핑 플랫폼 만족도는 워마이왕이 38%로 1세대 플랫폼을 제치고 1위를 차지함 - 2위는 징둥 33%, 3위는 티몰 31%, 4위는 카올라닷컴(kaola.com) 21%, 5위는 타오바오 19%로 나타남 - 워마이왕은 식품전문 온라인쇼핑 플랫폼으로 산지직송, 엄격한 상품 선별 등 직접 운영 형식으로 높은 선호도를 보임 수입식품 소비자가 온라인으로 상품을 구매하는 가장 큰 이유는 상품의 안전과 품질 보장임 - 이외에도 플랫폼의 서비스 품질, 좋은 가격, 편리함, 산지 직송 등을 고려함 수입식품 온라인 소비자의 구매 품목은 식품에서 주방 소모용품에 이르기까지 점차 다양화 되고 있음 - 스낵과 사탕/초콜릿을 제외한 곡식류, 과일, 유제품, 냉동육/해산물 등 신선제품의 구매가 40% 이상을 차지하고 있음 - 중국은 2008년 분유 파동 이후 수입 분유의 비중이 크게 증가 수입식품의 온라인 구매처는 브랜드 공식 플래그십 스토어가 71%로 가장 높고, 온라인 쇼핑 플랫폼 69%, 브랜드 직영 판매점 63%, 해외 구매대행 49%, 해외직구 41% 등으로 나타남 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

[경제] 중국 수입식품 오프라인 소비 현황

온라인 쇼핑이 주를 이루는 가운데 오프라인을 통한 수입식품 소비비중은 17%에 달함 오프라인 수입식품 소비자의 주 구매처는 대형마트 66%, 수입식품 전문점 56%, 고급 수입 마트 48%, 직접/지인 해외 구입 43%, 백화점 30%, 편의점 21%로 집계됨 - 본 조사는 중국의 1선 도시 소비자를 중심으로 이루어져 오프라인으로 수입식품 구매가 비교적 용이한 것으로 판단됨 중국 수입식품 소비자의 오프라인 구매 이유는 '품질보장'과 '실물을 보고 직접 고를 수 있음'이 각각 40%, 37%로 가장 많이 답함 - 또한 A/S와 구매처에서의 보장, 가까운 거리에 위치한 구매처, 다양한 종류, 가격 할인, 지인 추천 등의 이유로 오프라인 소비를 선호함 수입식품의 오프라인 소비자의 온라인으로 구매시 우려되는 사항으로는 낮은 품질 32%, 가품 우려 30%, A/S가 보장되지 않음 30%로 나타남 - 또한 느린 배송과 통관, 식품 안전, 온라인상의 설명과 실물이 일치하지 않음, 해외브랜드에 익숙하지 않음, 배송 중 파손, 짧은 유통기한 등과 같은 이유로 오프라인 구매를 선호하는 것으로 보임 <출처: 中 口食品消 究白皮 , 艾瑞咨 , 2017-12-11>

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